Inicio › Investigación › Productos y marcas de nicho
SEMPITE Investigación · Estudio de medición · Septiembre 2026
El 72% de las tiendas Shopify no tiene lista de deseos. Un tercio del resto no puede avisar de nada.
Sondeamos 30.000 dominios, encontramos 1.075 tiendas Shopify y medimos 1.028. Después volvimos a comprobar cada lista de deseos que creíamos haber encontrado, porque instalar una lista de deseos y ofrecerla resultan ser cosas distintas.
Qué ofrecen realmente 1.028 tiendas
El 46,0% de las tiendas incluye código de lista de deseos en alguna parte de la página. Ese es el número que devuelve un análisis simple, y es engañoso. Al volver a descargar las 473 tiendas señaladas y mirar qué hace el marcado en realidad, el panorama se separó en cuatro grupos.
Es decir, entre el 28,1% y el 42,9% de las tiendas ofrece lista de deseos, según cómo se traten los casos que el HTML estático no puede resolver. Publicamos ambos en lugar de elegir el más favorable. La precisión medida del detector fue del 95,4% (IC 95% 93,1 a 97,0).
Doce tiendas pagaron una app de lista de deseos, la instalaron y la apagaron. Su marcado sigue enviando la configuración con is_service_active: false. Cualquier estudio que cuente instalaciones en lugar de disponibilidad habría sumado las doce.
La lista no es la función. El aviso sí.
Un artículo guardado es la señal de intención de compra más clara que un comprador ofrece por voluntad propia. Solo vale algo si la tienda puede actuar después, es decir, un aviso de reposición, un aviso de bajada de precio o un aviso de poco stock.
El 34,9% de las tiendas con lista de deseos funcional no tiene ninguna app de aviso o reposición (IC 95% 29,7 a 40,6). Alguien guarda un producto agotado, el producto vuelve y no pasa nada. La tienda recogió la intención y no construyó ninguna forma de responderla.
Otro 19,4% exige una cuenta antes de poder guardar. En un flujo mayorista es razonable. En retail sale caro, porque quien no puede guardar con facilidad mete el producto en el carrito y lo deja ahí, lo que distorsiona en silencio los informes de abandono de carrito.
Las tiendas que etiquetan bien tienen el doble de probabilidad de dejarte guardar
Dividimos la muestra en cuartiles según cuántas etiquetas pone cada tienda en un producto y miramos la presencia verificada de lista de deseos en cada uno.
El cuartil superior es 2,26 veces el inferior. Prueba de tendencia de Cochran-Armitage: z = 5,43, p = 5,6×10-8. No es una historia sobre etiquetas que causan listas de deseos. Ambas cosas son lo que se ve cuando alguien ha pensado de verdad cómo se encuentra y se guarda el catálogo.
Qué usan las tiendas
De las listas de deseos funcionales, el 63,7% viene de una app de terceros y el 36,3% está integrada en la plantilla. Reparto de apps en esta muestra:
Las integraciones a medida merecen atención. Una lista de deseos en la plantilla que guarda los artículos contra la ficha del cliente, en lugar de en el navegador, convierte la lista en datos de demanda consultables: qué variantes se guardan, a qué ritmo y qué nunca se convierte. La mayoría de las apps guarda todo en el navegador del comprador, donde nadie puede aprender nada.
Preguntas frecuentes
¿Qué porcentaje de tiendas online tiene lista de deseos?
En 1.028 tiendas Shopify medidas en septiembre de 2026, el 46,0% incluía código de lista de deseos, pero solo el 28,1% (IC 95% 25,5 a 30,9) tenía un control de guardado verificable en el HTML servido. Otro 11,4% tiene código cuyo control se inyecta desde el navegador y no se puede confirmar, lo que sitúa la cifra real entre el 28,1% y el 42,9%.
¿Las listas de deseos aumentan las ventas?
Solo si algo se dispara a partir de ellas. Un artículo guardado es una señal de intención declarada, y el valor lo genera el aviso, no la lista. En esta muestra, el 34,9% de las tiendas con lista de deseos funcional no tenía ninguna app de aviso de reposición, así que quien guardaba un producto agotado nunca se enteraba de que había vuelto.
¿Conviene exigir una cuenta para guardar productos?
El 19,4% de las tiendas con lista de deseos funcional exige iniciar sesión antes de guardar. Es razonable en un flujo mayorista y caro en retail: la investigación de usabilidad encuentra que quien no puede guardar con facilidad usa el carrito como lista de deseos, lo que distorsiona las métricas de abandono de carrito.
¿Qué apps de lista de deseos usan las tiendas Shopify?
Entre las tiendas cuya lista de deseos venía de una app de terceros, Swym lideró con 95 instalaciones en la muestra, seguida de Growave (75), Wishlist King (41), Wishlist Hero (29), Appikon (16) y Zooomy (15). El 36,3% de las listas funcionales estaban integradas en la plantilla en lugar de compradas como app.
¿Hay relación entre el etiquetado de productos y las listas de deseos?
Sí, y es estadísticamente sólida. Al dividir las tiendas en cuartiles por etiquetas por producto, la presencia verificada de lista de deseos sube del 17,9% en el cuartil menos etiquetado al 40,5% en el más etiquetado, una proporción de 2,26. La prueba de tendencia de Cochran-Armitage da z=5,43, p=5,6e-08.
Método, en breve
Muestra aleatoria con semilla de 30.000 dominios del Tranco top 1M, sondeados en /products.json para identificar tiendas Shopify. Se encontraron 1.075 y se midieron 1.028 (95,6%). Tres peticiones por tienda. Cada tienda señalada como poseedora de lista de deseos se volvió a descargar y clasificar, guardando el fragmento de evidencia de cada veredicto. Todas las proporciones llevan intervalos de Wilson.
Límites conocidos, dichos con claridad: el marco Tranco es global y está ponderado por tráfico, así que esto describe tiendas Shopify con tráfico y no todas; aproximadamente una tienda Shopify de cada nueve desactiva /products.json y es invisible para el marco; el HTML estático no ve lo que se renderiza en el navegador, por eso la prevalencia es un rango; y “verificado” significa que existe un control en el marcado, no que guardáramos un artículo y comprobáramos que persiste.
También aplicamos esta medición a catálogos concretos, dentro de la Auditoría de Marca.
Ver la Auditoría de Marca